Influencer in Italia nel 2025: solo il 13% guadagna oltre 5.000 euro al mese

Secondo lo studio Creator Economy 2025 realizzato da Kolsquare, la maggior parte dei content creator italiani guadagna meno di 5.000 euro al mese: il 74% rientra in questa fascia, e il 35% percepisce meno di 1.000 euro. Solo il 13% supera i 5.000 euro mensili.

L’indagine, che ha coinvolto 783 creator europei, evidenzia che in Italia il 35% lavora a tempo pieno come influencer, mentre molti affiancano altre attività per integrare il reddito. La scelta dei brand è guidata dai valori condivisi nel 62% dei casi, più che dal compenso.

Principali piattaforme e modalità di guadagno:

• Instagram domina con il 53% dei creator, seguito da TikTok (14%), YouTube (13%) e LinkedIn (9%).
• Il 67% guadagna tramite contenuti sponsorizzati, mentre vendite dirette e affiliazioni sono meno diffuse.

Mercato e trend 2025:

• Il mercato italiano dell’influencer marketing ha raggiunto 370 milioni di euro nel 2024 e si prevede una crescita fino a 385 milioni nel 2025.
• I settori trainanti sono Fashion & Beauty (26%), Food & Beverage (18,2%), Gaming & Tech (15%) e Travel & Lifestyle (12,5%).

Lo studio conferma un gender pay gap persistente, con le donne sovrarappresentate nelle fasce di reddito più basse, e sottolinea le opportunità di crescita per i creator più seguiti sulle principali piattaforme.